Kohdennuskriteerit

Voit kohdistaa kampanjasi digitaalisiin B2C-suoramedioihimme esimerkiksi demografiatietojen, kiinnostusalueiden, Ostokäyttäytymis- ja Tilastokeskusluokituksen perusteella.

Demografiatiedot

• Sukupuoli
• Ikä
• Postinumero
• Kunta
• Lääni

Ostokäyttäytymisluokat

Fonectan Asiakkuusklinikka on tuottanut yhteistyössä TNS Gallupin kanssa Ostokäyttäytymisluokituksen, joka segmentoi suomalaiset ostokäyttäytymis- ja elämäntapaprofiilin mukaan 8 pää- ja 19 alaluokkaan. Ostokäyttäytymisluokitus on luotu yhdistämällä kansakunnan merkittävimmät kuluttajatietokannat, TNS Gallupin Atlas-tutkimus sekä Tilastokeskuksen ja Väestö-tietojärjestelmän tiedot.

Luokituksen avulla on mahdollista tehdä markkinointitoimenpiteiden kohdistamisesta tuottavampaa. Luokitus mahdollistaa markkinoinnin kohdistamisen kuluttajien ostokäyttäytymispiirteiden ja elämäntavan perusteella.

Kiinnostusalueet

Kiinnostusalueet ovat kuluttajien itse valitsemia aihealueita, joista he erityisesti haluavat etuja ja tarjouksia.

• Autot, moottoripyörät, moottorikelkat, mönkijät
• Kirjat ja lehdet
• Kulttuuri, teatteri ja taide
• Muoti ja kauneus
• Perhe ja lapset
• Sisustaminen ja design
• Urheilu, liikunta ja terveys
• ICT, viihde-elektroniikka, tietokoneet ja pelit
• Koti ja puutarha / parveke
• Matkailu
• Musiikki ja elokuvat
• Ruoka ja juoma
• Talous ja sijoittaminen
• Veneily

Tilastokeskusperäiset ennusteluokat

Fonectan tuottamat tilastokeskusperäiset ennusteluokitukset mahdollistavat sähköposti- ja mobiilikampanjointia kohdistamisen seuraavien muuttujien ehdoilla:

• Tuloluokka - (henkilö ja talous)
• Velkaluokka - (henkilö ja talous)
• Koulutustaso - (henkilö)
• Ikäluokka - (henkilö)
• Auton omistus - (henkilö)

• Elämänvaihe - (talous)
• Lasten lkm - (talous)
• Sinkku / pari - (talous)
• Talotyyppi - (talous)
• Asumistyyppi - (talous)

Ennusteet perustuvat Tilastokeskuksen kuluttajatietoihin ja niiden tarkkuustaso vaihtelee luokituksen mukaan tuloennusteen n. 60 % toteumasta autoennusteen n. 70 % toteumaan.

Väestötietojärjestelmän tiedot

Väestötietojärjestelmän tiedoilla voi kontakteja kohdentaa seuraavien muuttujien mukaan:

• Sukupuoli
• Ikä
• Asuinpaikka
• Äidinkieli
• Ammatti / SOSEK-luokka
• Asunnon omistussuhde
• Loma-asunnon omistus
• Edellisen muuton ajankohta
• Muuttojen yhteismäärä

• Talouskoko
• Lasten lkm
• Lasten sukupuoli
• Lasten ikä
• Talouden elämänvaihe

• Asuinrakennuksen tyyppi
• Asuinrakennuksen rakennusvuosi
• Asunnon huoneluku
• Asunnon pinta-ala
• Asunnon lämmitystapa

Ajoneuvotietojärjestelmä

Ajoneuvotietojärjestelmän tiedoilla kontakteja voidaan kohdentaa muun muassa seuraavilla kriteereillä:

• Rekisterissä olevat kulkuneuvot (henkilöautot, pakettiautot, mopot, moottoripyörät, moottorikelkat, jne.)
• Kulkuneuvojen käyttövoima, rekisteröintipäivä, moottorin tilavuus, merkki, malli jne.

Matkapuhelinliittymä

Matkapuhelinliittymän tiedoilla kohdennus voidaan tehdä seuraavien muuttujien mukaan:

• Operaattoritieto
• Yritysliittymätieto